Markedsføring og strategi
Kurset gir en innføring i markedsføringsledelse og foretaksstrategi. Det settes fokus på markedsføring som en ledelsesprosess der bedriften søker er å avstemme interne styrker og svakheter med muligheter og trusler i omgivelsene. Målet for markedsføringsledelse som fagområde er å forbedre bedriftenes kontroll med de markedsstrategiske utfordringer. For den enkelte student vil det bety at man ved økt kunnskap om markedsføringsledelse, kan forvente forbedret evne til å identifisere markedsføringsproblemer og å treffe veloverveide markedsstrategiske beslutninger. Det vektlegges særlig å oppnå økt forståelse for hvordan virksomheter, primært små og mellomstore bedrifter, kan utvikle hensiktsmessige strategier i forhold til personal/kunnskap, marked og konkurreneter.
Forelesningene i kurset er fordelt over 4 samlinger på tilsammen 9 hele dager i tillegg til eksamen.
Etter fullført emne skal studenten ha følgende læringsresultat:
Kunnskaper
Studenten skal:
- Kjenne til markedsføringsledelsens fenomen- og problemområde
- Kjenne til strategiprosesser og den strategiske ledelsesprosessen
- Kjenne til strategisk iverksettelse, implementering og kontroll
- Kjenne til strategi på konsern og forretningsnivå
Ferdigheter
Studenten skal:
- Kunne identifisere markedsføringsproblemer
- Kunne vise forståelse for hvordan virksomheter, primært små og mellomstore bedrifter, kan utvikle hensiktsmessige strategier i forhold til personal/kunnskap, marked og konkurrenter.
Generell kompetanse
Studenten skal:
- Kunne treffe begrunnede markedsstrategiske beslutninger
- Kunne sentrale begreper og teorier innenfor strategifaget
I emnet MF105E Markedsføring og strategi er det to eksamener. Den første er en gruppeeksamen med 3-5 studenter i hver gruppe. Det vil IKKE bli anledning til å skrive alene eller sammen med kun 1 medstudent. Gruppene lager dere studenter selv. Det gis karakter på gruppeeksamen. Gruppeeksamen teller 40 prosent av totalkarakteren.
Dersom du velger å ikke delta på samlingene, er du likevel ansvarlig for å finne deg en gruppe. Vi kommer til å opprette en FB gruppe for klassen, så her vil det bli mulig for dere studenter å finne dere gruppemedlemmer. Dersom det ikke lykkes for deg å finne gruppe, vil du ikke få mulighet til å ta eksamen.
Den andre er en skriftlig individuell skoleeksamen uten hjelpemidler, som gjennomføres på ditt studiested. Teller 60% av totalkarakteren.